{"id":15403,"date":"2021-01-08T21:08:13","date_gmt":"2021-01-09T00:08:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jornaldaconstrucaocivil.com.br\/?p=15403"},"modified":"2021-01-08T21:08:13","modified_gmt":"2021-01-09T00:08:13","slug":"reino-unido-aperta-o-google-orgao-de-concorrencia-britanico-abre-investigacao-sobre-a-tecnologia-google-private-sandbox-que-vai-remover-cookies-de-terceiros-do-navegador-chrome","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jornaldaconstrucaocivil.com.br\/?p=15403","title":{"rendered":"Reino Unido aperta o Google: \u00d3rg\u00e3o de concorr\u00eancia brit\u00e2nico abre investiga\u00e7\u00e3o sobre a tecnologia Google Private Sandbox, que vai remover cookies de terceiros do navegador Chrome"},"content":{"rendered":"

Por Luciana Gurgel | MediaTalks, Londres\u00a0<\/em><\/p>\n

Janeiro, 2021<\/span> – Dois meses depois de a organiza\u00e7\u00e3o Marketers for Open Web (MOW) formalizar ao \u00f3rg\u00e3o de concorr\u00eancia brit\u00e2nico\u00a0<\/a><\/span>um pedido de suspens\u00e3o do lan\u00e7amento da tecnologia\u00a0Google Private Sandbox,<\/strong>\u00a0a\u00a0Competitions and Market Authority<\/span><\/em>\u00a0<\/strong><\/a>anunciou nesta sexta-feira (8\/1) em Londres a abertura de uma investiga\u00e7\u00e3o com o objetivo de\u00a0\u201c<\/em>avaliar se as propostas podem fazer com que os gastos com publicidade tornem-se ainda mais concentrados no ecossistema do Google \u00e0s custas de seus concorrentes\u201c.<\/em><\/p>\n

A iniciativa \u00e9 mais um cap\u00edtulo da hist\u00f3ria da substitui\u00e7\u00e3o de\u00a0cookies<\/em>\u00a0de terceiros na internet, que se desenrola em v\u00e1rios\u00a0fronts.\u00a0<\/em><\/p>\n

No comunicado, a CMA explicou tratar-se de uma resposta a reclama\u00e7\u00f5es de comportamento anticompetitivo e pedidos para que o \u00f3rg\u00e3o interceda para assegurar que o Google desenvolva suas propostas de uma forma que n\u00e3o distor\u00e7a a concorr\u00eancia. E cita como exemplo o pedido da MOW, formada por\u00a0empresas jornal\u00edsticas e de tecnologia, que alegam que\u00a0\u201c<\/em>a proposta do Google abusa de sua posi\u00e7\u00e3o dominante\u201c.\u00a0<\/em><\/p>\n

A tecnologia Privacy Sandbox, anunciada em 2019, desabilitaria\u00a0cookies<\/em>\u00a0de terceiros no navegador Chrome e no mecanismo do navegador Chromium e os substituiria por um novo conjunto de ferramentas para direcionar publicidade e outras funcionalidades, que segundo o Google, \u00a0ajudaria a proteger proteger a privacidade dos usu\u00e1rios.<\/p>\n

O comunicado da CMA observa que o projeto da gigante digital j\u00e1 est\u00e1 em andamento, mas as propostas finais ainda n\u00e3o foram decididas ou implementadas. E que, em seu recente estudo de mercado de publicidade digital em plataformas online, o \u00f3rg\u00e3o destacou uma s\u00e9rie de preocupa\u00e7\u00f5es sobre seu impacto potencial, incluindo\u00a0\u201c<\/em>o risco de minarem \u00a0a capacidade das empresas jornal\u00edsticas de gerar receita e e reduzir a concorr\u00eancia em publicidade digital, consolidando o poder de mercado do Google\u201c.\u00a0<\/em><\/p>\n

No comunicado, a CMA observa que os\u00a0cookies<\/em>\u00a0de terceiros atualmente desempenham um papel fundamental online e na publicidade digital:<\/p>\n

A CMA disse que tem estudado a melhor forma de abordar quest\u00f5es leg\u00edtimas de privacidade sem distorcer a concorr\u00eancia, incluindo conversas com o Google para entender melhor suas propostas.<\/p>\n

E explica a investiga\u00e7\u00e3o proporcionar\u00e1 um quadro para a continua\u00e7\u00e3o desse trabalho \u201ce, potencialmente, uma base jur\u00eddica para qualquer solu\u00e7\u00e3o que surgir<\/em>\u201c. Pelo impacto das mudan\u00e7as propostas pelo Google, decidiu que o trabalho deveria ser realizado no contexto de uma investiga\u00e7\u00e3o formal, com base na Lei de Concorr\u00eancia de 1998.<\/p>\n

Andrea Coscelli, CEO da CMA disse:<\/p>\n

\u201cComo o CMA descobriu em seu recente estudo de mercado, as propostas do Privacy Sandbox do Google t\u00eam\u00a0<\/i>impacto<\/i>\u00a0significativo sobre\u00a0<\/i>editoras<\/i>\u00a0e sobre o mercado de publicidade digital, mas tamb\u00e9m h\u00e1 quest\u00f5es de privacidade a serem consideradas, raz\u00e3o pela qual\u00a0<\/i>continuaremos<\/i>\u00a0a\u00a0<\/i>trabalhar<\/i>\u00a0em conjunto com o Information Commissioner\u2019s Office (IOC) \u00e0 medida que avan\u00e7amos nesta investiga\u00e7\u00e3o, ao mesmo tempo em que nos envolvemos diretamente com o Google e outros participantes do mercado sobre nossas preocupa\u00e7\u00f5es\u201d.\u00a0<\/i><\/p>\n

O \u00f3rg\u00e3o salientou no comunicado que n\u00e3o h\u00e1 nesta fase uma conclus\u00e3o sobre se existem provas suficientes de uma viola\u00e7\u00e3o do direito da concorr\u00eancia para poder emitir uma comunica\u00e7\u00e3o de acusa\u00e7\u00f5es a qualquer parte sob investiga\u00e7\u00e3o. Observou que nem todos os casos investigados resultam na emiss\u00e3o de uma declara\u00e7\u00e3o de obje\u00e7\u00f5es pelo CMA. E disse que ir\u00e1 considerar \u201ctodas as representa\u00e7\u00f5es que receber antes de qualquer decis\u00e3o ser tomada sobre se o direito da concorr\u00eancia foi de fato infringido\u201d.<\/p>\n

\u00c9 de se esperar que entidades se mobilizem para pressionar o \u00f3rg\u00e3o, com uma decis\u00e3o final determinando caminhos para a intrincada quest\u00e3o da substitui\u00e7\u00e3o dos\u00a0cookies<\/em>\u00a0de terceiros.<\/p>\n

O Washington Post j\u00e1 iniciou um caminho, tendo anunciado em dezembro\u00a0a ado\u00e7\u00e3o da tecnologia Unified ID 2.0, da empresa The Trade Desk<\/span><\/a>,<\/span> iniciativa que pode tornar a alternativa uma refer\u00eancia para outras empresas jornal\u00edsticas. Por ela, os internautas ter\u00e3o uma identidade \u00fanica para logar-se em qualquer site, e mais controle da privacidade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por Luciana Gurgel | MediaTalks, Londres\u00a0 Janeiro, 2021 – Dois meses depois de a organiza\u00e7\u00e3o Marketers for Open Web (MOW) formalizar ao \u00f3rg\u00e3o de concorr\u00eancia brit\u00e2nico\u00a0um pedido de suspens\u00e3o do lan\u00e7amento da tecnologia\u00a0Google Private Sandbox,\u00a0a\u00a0Competitions and Market Authority\u00a0anunciou nesta sexta-feira (8\/1) em Londres a abertura de uma investiga\u00e7\u00e3o com o objetivo de\u00a0\u201cavaliar se as propostas […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15404,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[27],"tags":[20232,20233,20229,20228,20231,12058,20230],"class_list":["post-15403","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-acontece","tag-cartel-na-web","tag-cobra-google","tag-quebra-o-monopolio-do-google","tag-reino-unido-aperta-o-google","tag-tecnologia-google-private-sandbox","tag-uniao-europeia","tag-web-livre"],"blocksy_meta":[],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t